Маркетологам и бренд‑стратегам
Если вы хотите поднимать уровень креатива и точности в рекламных проектах
К урс —
«как Hermès управляет
рисками и производством»
Hermès — один из немногих люксовых брендов, сумевший сохранить не только имидж, но и производственную независимость на протяжении почти двух столетий.
Все методики подтверждены реальными кейсами и исследованиями
Тариф "Базовый": доступ к материалам курса на зо дней, конспект и дополнительные материалы доступные для скачивания.
Тариф "Премиум": доступ к материалам курса на 45 дней, 40 мин. консультация для построения плана мероприятий по оптимизации ваших бизнес-процессов, конспект и дополнительные материалы доступные для скачивания.
До 11.01.2026 после оплаты Тарифа "Базовый" или Тарифа "Премиум" предоставляется промокод на 100% скидку к курсу "Рекламные стратегии рынка роскоши"
о проекте
01
Практический курс
который даст вам инструменты
и идеи для вашего маркетинга
01
Вертикальная интеграция как стратегия устойчивости
Hermès владеет значительной частью своей цепочки поставок — от кожевенных мастерских до логистики.
02
Поймёте, как использовать сильные стороны лидеров рынка
Hermès — один из немногих люксовых брендов, сумевший сохранить не только имидж, но и производственную независимость на протяжении почти двух столетий
03
Ограниченное производство — инструмент управления спросом
Производственные объёмы у Hermès всегда были сознательно ограничены.
04
Получите список проверенных подрядчиков брендов люкс
Узнаете, кто помогает Cartier и Chopard запускать кампании мирового уровня
05
Сумки Birkin или Kelly изготавливаются вручную, и каждая единица — результат индивидуальной работы мастера
Это удлиняет производственный цикл, но минимизирует вероятность дефектов и перепроизводства.
06
Насмотренность как конкурентное преимущество
Поймёте, как культурные коды и искусство усиливают восприятие бренда — и как это использовать
для кого
02
Кому подойдет курс
Предпринимателям и владельцам брендов
Если вы развиваете премиальный продукт и ищете устойчивые решения в позиционировании
Специалистам моды, ювелирного и арт‑бизнеса
Чтобы понимать тренды в визуальных кодах и рекламных подходах лидеров индустрии
Экспертам и консультантам
Для глубокой аналитики, конкурентного анализа и рекомендаций клиентам
о проекте
03
Проект ReArtStory —
это пространство,
где искусство встречается
с бизнесом
Я — историк искусства, но работаю не только с предметами искусства и антиквариатом, А показываю, как эстетика и культурный код усиливают бренды
опыт работы
- 15+ лет в проектном управлении и маркетинге в корпоративном банкинге
- Автор образовательного проекта ReArtStory — о том, как искусство влияет на восприятие товаров и брендов
- Консультант для премиального сегмента: мода, ювелирный бизнес, визуальный брендинг
образование
- Институт культуры СПб — искусствоведение
- РГГУ — логистика предметов искусства
- Геммологический центр МГУ — диагностика, оценка и экспертиза камней и ювелирных изделий
- Практика у Дмитрия Саморукова — признанного международного мастера-огранщика
программа курса
04
Программа курса
десятки проектов
и глубокая академическая база
01
Управление рисками: подход «качество важнее скорости»
Фокус на долгосрочную устойчивость, а не на краткосрочную прибыль
Hermès не торопится с экспансией, предпочитая открывать не более 3–5 новых бутиков в год, а не сотни, как конкуренты. Такая стратегия позволяет бренду:
избегать географических перегревов,
сохранять контроль над клиентским опытом,
снизить риск репутационных потерь.
02
Диверсификация активов и управление валютными колебаниями
Вы увидите, как производит одна из самых сильных компаний на рынке
Hermès активно хеджирует валютные риски, особенно на ключевых рынках — в Китае, Японии и США. Также компания диверсифицирует активы: часть прибыли инвестируется в недвижимость, что создаёт финансовую подушку безопасности.
03
Инвестиции в мастерство — защита от человеческого риска
Вы узнаете, как заниматься подготовкой кадров
Компания системно инвестирует в подготовку кадров: обучение мастера может занимать до 3 лет. Это снижает зависимость от кадрового рынка и формирует культуру ответственности внутри производства.
04
Цифровая трансформация: осторожный, но последовательный подход
Hermès не спешит за цифровыми трендами.
Онлайн-продажи составляют менее 10% от общего оборота — и это осознанная позиция. Цифровые каналы внедряются только там, где они не подрывают ценности бренда:
Внутренние ERP-системы используются для отслеживания логистики и качества.
CRM позволяет управлять лояльностью клиентов и прогнозировать индивидуальный спрос.
05
Hermès как модель антикризисной дисциплины
Hermès показывает, что устойчивость — это не про масштаб или скорость, а про глубину контроля и предсказуемость цепочки создания ценности.
Их модель — это симбиоз ремесла, стратегического терпения и управляемого роста. В условиях глобальной нестабильности Hermès остаётся островом стабильности и эталоном риск-менеджмента в люксовом сегменте.
инструмент
06
Инструмент для анализа
и повтора успехов
премиальных брендов
Курс в удобном формате
Вы получаете запись с закрытой информацией, длительностью в целых 1,5 часа - только работающие рекламные кейсы, визуальные примеры и логика, которую можно повторить.
Что входит в доступ
- Запись с закрытой информацией
- Презентация + наглядная схема работы с рисками
- Список реальных подрядчиков, с которыми работает Hermès
- Подборка ссылок на разбор бизнес-кейсов Hermès
Доступ ко всем материалам курса
Сразу после оплаты вы получаете доступ к обучающему кабинету
Конспект и дополнительные материалы можно скачать себе навсегда, чтобы возвращаться в любое время
Отзывы
07
Отзывы участников
прошлых вебинаров
«Очень интересная лекция была, узнал много нового, хотя давно в ювелирной теме. Светлане благодарность, музей заслуживает отдельного вдумчивого посещения.».
Владимир Ф.
«Прекрасная лекция, много тонких нюансов, красивых историй. Раньше считал печатки немодным украшением "для пацанов". Но мое отношение к печаткам изменилось и даже сегодня надел кое-что со дна своей шкатулки)))».